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项 目│上海锦尚茶叶发展有限公司-茶叶专卖店设计-茶叶专卖店标志设计

项目概况│ Introduction

知者,知人者智,自知者明;知足者富,强行者有志。茶者,南方之嘉木也,茶之为饮,发乎神农氏,茶之为艺,兴与唐盛与宋,茶之为道,逍遥自在,天人合一,法取自然,融天地,通四方,礼仪天下。
善者,上善若水。居善地,心善渊,与善仁,言善信。夫唯不争,故无尤。善行,无辙迹;善言,无瑕谪;善数,不用筹策;善闭,无关楗而不可开;善结,无绳约而不可解。
贵者
,高也,尊也。《孟子》云:用下敬上,谓之贵贵。《礼记》云:贵贵为其近于君也。《易。系辞》云:崇高莫大乎富贵。贵,上好珍稀也。
知茶善贵,追求知人自知、知茶知礼,秉承以德合天、以诚求善,天人合一,大善大贵。

设计思路│ Design idea
锦尚茶叶以定位高端消费群为产品经营方向,标志外型为方形印章,印章是中国历代权威尊贵诚信的象征,知茶善贵以方形印章为标志表现形式,象征知茶善贵追求永续经营,以诚待客,诚信为本,品质保障。标志蕴含尚好的“尚”字抽象形,尚,代表了传统与现代的双重概念,尚传承了中华博大精深的茶道文化,如同《尚书》典籍蕴含人类智慧,体现博学,尊贵,崇尚高品味的理想追求;尚体现了现代中国的茶饮时尚潮流,与时代同步,与国际接轨,推广国饮,传播善贵。“尚”字内含以茶会友、以茶联谊、以茶示礼的双人形象,代 表人与人透过文化中的共同价值“创造、感动、温暖”,奉茶 受茶互动沟通,接受施予,满怀感恩,拉近距离,沟通交流, 和谐善贵。中间升腾的曲线形,如同馨香飘逸,又似茶叶造型,体现知茶善贵营造自在如意的氛围和空间,使人与人在自然的安排中,因缘相会,共享尊贵,下面平稳的茶杯造型,呈现在“尚”字的“口”字形内,体现 了锦尚茶礼的品质众口赞誉美名流传,象征了物质享受与精神 追求的完美结合。品牌字体横平竖直方正大气,简约中蕴含韵律,横竖间显露典 雅,现代感时尚感强烈,同时散发着传统文化的魅力。


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在中国文化中,书是文化传承的载体,也是智者获取文化知识的一种来源,以书为创意,体现知茶善贵知书达理,以茶文化为媒介,体验茶道,洞察世事,人情练达。同时琴棋书画笔墨纸砚为历代文人墨客的钟爱,以书为创意,贴合茶道博大精神的文化渊源。

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在中国文化中,扇谐音“善”,包装以扇形为创意源泉,象征知茶善贵以茶为礼,讲求亲善和善友善,追求善贵品质;四个扇形包装共同构成一个正圆,象征知茶善贵人圆满完美的企业理想和追求,同时构成中国古老方孔钱币造型,象征财源广进生意兴隆。

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