国药集团代餐粉系列产品营销策划包装设计

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本页展示了亘一为国药集团代餐粉系列产品营销策划包装设计案例作品，国药集团是由国务院国资委直接管理的唯一一家以医药健康产业为主的中央医药企业，是国家创新型企业，是中央医药储备单位，是中国和亚洲综合实力和规模领先的综合性生命健康产业集团。2019年，位列世界500强企业榜单第169位，在世界500强医药企业榜单中位列前5位。广东一方制药有限公司隶属于国药集团中国中药控股有限公司，公司目前拥有佛山里水一方、佛山和顺一方、甘肃陇西一方、山东临沂一方、浙江磐安一方、江西南昌一方、湖南常德一方、陕西一方等十一大生产基地，一方制药秉承“关爱生命，呵护健康”的企业理念，依靠中医药同仁和社会各界的鼎力支持，以数十载奋斗，成就行业先驱！

21世纪是人类追求健康的世纪；21世纪是人人享有保健的新时代；21世纪，由发展经济到关心自己的健康；21世纪人们最需要的是健康。健康是人生最宝贵的财富! 没有健康的身心一切无从谈起。一方制药依托企业医药资源专业背景和研发能力，适时进军大健康领域，倡导健康生活饮食方式。博士团队根据传统中医养生验方，结合现代营养科技，添加药食同源中药提取物，调配出经典配方，关爱生命呵护健康，践行企业使命。国药集团委托亘一进行代餐粉系列产品营销策划包装设计服务。

亘一为国药集团代餐粉系列产品营销策划设计提供服务：

一、洞察消费需求，提炼核心价值
二、创建品牌话语体系
三、打造品牌产品专属符号
四、系列产品包装设计
五、营销广告推广创意设计

一、洞察消费需求，提炼核心价值

根据天猫食品发布的2019年《天猫食品行业趋势分析报告》，代餐食品已经成为流行趋势，新一线和二线城市消费占比接近五成。从销售体量及消费者人数上看，均有着稳步增长，且呈现大于50%的增长率。其中，85%的消费者购买代餐的原因是为了健身。据天猫数据预计，未来几年，以代餐食品为代表的功能零食市场将达到1500亿元，空间广阔。

宽泛的讲代餐粉营养食品适合所有人群，但从市场调研发现代餐粉对适合需要减肥，增肥或者改善亚健康的成人有更大的市场吸引力；尤其是年轻白领、知识分子和对保持健康身材又更高要求的高收入群体；从消费者的性别来看更多的实际购买者为女性，她们在选择品牌时对代餐粉包装设计尤为关注，只有吸引她们眼球符合她们审美的代餐粉包装设计才会有机会被放到购物车里。

一方制药作为国药集团重要成员，已成为中国中药配方颗粒领导者，一方四季代餐粉是国药集团大健康营养食品的重要品类，是营养健康食品开发的重点项目之一。

提炼核心价值：国药品质药食同源科学搭配汇聚大自然精华

二、创建品牌话语体系

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根据传统文化，结合现代科技，科学搭配，一袋一冲，食用方便，品尝大自然的奥秘时，去感悟那份简单的幸福。
一方品质汇聚大自然精华暖暖的幸福全在里面

红豆薏米枸杞粉
广告语：体内有湿美丽掉失

核桃黑芝麻黑豆粉
广告语：智慧宝典以黑养黑

阿胶红枣枸杞粉
广告语：吃出美丽容颜

三、打造品牌产品专属符号

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选定品牌代言人：清纯甜美的邻家女孩是品牌代言人的最佳人选。

针对添加药食同源中药提取物的代餐粉包装设计，开特色养生保健食品包装设计的新风，邻家女孩的形象代言人设计契合代餐粉包装设计精准定位人群。

商品流通领域明星代言能最快速度拉近品牌与消费者的关系，但新《广告法》明确规定禁止明星代言保健品。出于源自国药集团一方制药的专业背景，我们建议打造自己的品牌代言人。代餐粉的精准消费人群无不希望自己保持少女的年轻、美丽、健康，清纯甜美的邻家女孩，就是生活中最真实最动人的产品代言人。设计团队精心描绘，将清纯、甜美、优雅、年轻、稚嫩赋予“邻家女孩”代言人形象设计中，完美代言品牌形象。

四、系列产品包装设计

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