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睿济堂黄芪粉“五个一战略体系”营销策划包装设计


导读:上海亘一设计为睿济堂黄芪粉提供营销策划设计,以“五个一战略体系”打造杰出的中药营销策划包装设计,让黄芪粉包装设计承担起中药营销设计的使命,是中药大健康产品策划设计的行业典范,促进中药企业迅速提升品牌资产价值与产品销售力,降低品牌营销传播成本,助力品牌健康高速发展。

亘一为睿济堂黄芪粉在一个战略体系内提供了以下服务:
一、确定品牌产品核心诉求点
二、创建品牌产品话语体系
三、创意品牌产品专属符号
四、整体产品包装开发设计
五、广告推广创意设计
 

一,确定品牌产品核心诉求点

通过对市场环境、产品、消费者的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。

 
从市场角度看:
现有市面黄芪品牌诉求有三大方向:
1,好生活必需品:喝黄芪我要好好的,
2,精神好保障品:补气就是补精神,扬子江药业
3,好产地必选品:子洲黄芪,道地药材
 
从产品角度看:
黄芪粉产品功效:补气升阳,固表止汗,利水消肿,生津养血,行滞通痹,托毒排脓,敛疮生肌。用于气虚乏力,食少便溏,中气下陷,久泻脱肛,便血崩漏,表虚自汗,气虚水肿,内热消渴,血虚萎黄,半身不遂,痹痛麻木,痈疽难溃,久溃不敛。
黄芪粉对中老年人的气血衰弱具有补气升阳、增强免疫力、防衰老的作用。好处多多,如:身体变强壮、精气神变好、血压慢慢降、缓解胃溃疡、血糖慢慢降、脾胃渐渐好,补中益气缓解气虚型便秘......民间流传“常喝黄芪汤,防病保健康”,黄芪是保健药材,对各年龄阶段人都有保健作用。
 
从消费者角度看:
补气升阳,固表止汗,利水消肿,生津养血,行滞通痹,托毒排脓,敛疮生肌。用于气虚乏力,食少便溏,中气下陷,久泻脱肛,便血崩漏,表虚自汗,气虚水肿,内热消渴,血虚萎黄,半身不遂,痹痛麻木,痈疽难溃,久溃不敛。
黄芪粉主治病症:多为中老年病!黄芪粉功效最能打动:中老年人!
中老年人:有时间、有心情、有病症,久病成良医,爱养生、怕生病、懂滋补、爱健康,中老年人最重视健康!
黄芪粉人群定位:中老年人为主


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提炼黄芪粉的核心价值:补气!
 
补气虚:补气升阳,补肺气虚、脾气虚、脾胃气虚。
肺气虚:怕冷、自汗、乏力、咳声无力、易感冒、气虚便秘、过敏体质
脾气虚:脘腹胀满、口不知味、大便溏薄、形体消瘦、肢体倦怠、少气懒言
脾胃气虚:胃下垂、子宫脱垂、久泻脱肛、腹部坠胀
 
我们需要一个关键词一语中的!
既不违背大众共识,又要迎合大众需求,
形成区别于竞品的差异化定位。
 
睿济堂黄芪粉核心诉求点:补元气
 
简明扼要定义黄芪,让顾客快速记忆它的价值利益,使睿济堂黄芪粉抢占一个心智位置。 
以“补元气”为差异化定位,让顾客快速记忆它的价值利益。
1:与气虚补气表述吻合,同时表达出利益。
2:跳出病症概念,使产品更能涵盖滋补、养生、送礼、大健康范畴。
 
二、创建品牌话语体系

简单、精准,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌产品的诉求点。一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼为品牌产品增加信任状,打动并刺激消费者做出反射行动。


我们了解到自西汉《五十二病方》记载开始,黄芪迄今已有2000多年药用历史;金代医学家刘完素总结黄芪:“补诸虚不足,益元气”;明代李时珍《本草纲目》中称其黄耆并解释其名“耆,长也。黄耆色黄,为补药之长”;清初医学家汪昂《本草备要》中记载“益元气,温三焦,壮脾胃”;黄芪,自古至今均是补气圣品。

睿济堂中药,自有“中国固阳-正北黄芪之乡”内蒙古固阳绿色黄芪GAP种植基地,道地绿色生态栽培,精选足三年优质正北黄芪真材实料主根切片,经过六道严苛工序,采用低温超微粉碎技术,营养释放更充分,富含黄芪多糖、黄芪总皂苷、黄芪总黄酮等活性成分,补气升阳疗效好,益气固表身体棒。

综合以上洞察分析,我们创建睿济堂黄芪粉广告语:

补益元气保健康,黄芪粉选睿济堂!
 
 
睿济堂黄芪粉市场营销推广进行卖点提炼,创建品牌产品话语体系:

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补益元气保健康    补气圣品有保障

保障一:补气圣品千年传承
保障二:自有基地专属特供
保障三:道地绿色生态栽培
保障四:主根切片真材实料
保障五:低温粉碎保护药效
保障六:超微细粉利于吸收
保障七:制药工艺安全放心
保障八:药用价值优于国标
 
我们为睿济堂黄芪粉影视广告撰写文案

中华养生
以气为本
补气圣品
千年传承
睿济堂黄芪粉
国家地理标志保护产品
固阳黄芪精制而成
字幕:《本草纲目》誉“补气之长”
字幕:《本草备要》记“益元气,温三焦,壮脾胃”
补益元气保健康
黄芪粉选睿济堂!
 
三、创意设计超级符号 

创建独一无二的品牌产品专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。
 
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创建独一无二的葫芦符号,寓意:悬壶济世,以道地好药普济众生,补益元气保健康。
 
中医著名典故"悬壶济世",起源《后汉书-方术列传-费长房》。记载东汉方士费长房拜神仙葫公为师,传承医术治病救人。行医时总将葫芦背在身上,用葫芦来盛放灵丹妙药。从此以后,郎中行医,便用葫芦当招牌,以表示医术高超。

葫芦代表“悬壶济世”这四个字,也就成了医者的专属名词。古时道家也一般用葫芦作为盛放丹药的容器,传说太上老君的紫金红葫芦内存仙丹,八仙之一铁拐李的葫芦装着妙药......

葫芦符号代表着数千年中医文化的传承,凝聚着华夏中药的强大势能,我们创建独一无二的葫芦符号,就是借助悬壶济世文化母体,将睿济堂黄芪粉补益元气保健康的神奇功效,顺利切入中老年消费人群的心智,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。
 
四、产品包装创意设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!我们以品牌产品独一无二的悬壶济世葫芦专属符号为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。传递中华养生以气为本,补气圣品千年传承,补益元气保健康,黄芪粉选睿济堂!


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五、营销广告创意设计 

通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。

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大健康产品包装设计营销策划整体案例--新宝堂保健食品包装策划设计

专注医药、保健、大健康领域营销策划设计

我们擅长专为解决产品面临的市场困境,懂得消费者需要什么,你的产品适合什么样的市场!

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自2006年至今15年

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