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睿济堂中药熟地黄营销策划创意设计


导读:亘一为睿济堂中药饮片熟地黄提供营销策划包装设计,大健康需求环境下将传统中药包装设计需求转换为以大健康产品包装设计思路切入市场,为中药企业开创出大健康滋补品包装设计的新思路,使药食同源的中药饮片产品营销策划设计提升为大健康产品营销策划设计,拓宽营销渠道提升产品销售力。
 
 
亘一在一个战略体系内,解决熟地黄中药营销策划设计所有问题
 
一、确定品牌产品核心诉求点
二、创建品牌产品话语体系
三、创意品牌产品专属符号
四、产品包装整体开发设计
五、广告推广创意设计


一,确定熟地黄产品核心诉求点:
 
通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。
 
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熟地黄药典功效:
补血滋阴,益精填髓。用于血虚萎黄,心悸怔忡,月经不调, 崩漏下血,肝肾阴虚,腰膝酸软,骨蒸潮热,盗汗遗精,内热消渴,眩晕,耳鸣,须发早白。
 
 
二、设计睿济堂熟地黄品牌产品话语体系
 
创建品牌产品话语,就是要简单、精准,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌产品的诉求点。一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼打造品牌产品话语体系,为品牌产品增加信任状,打动并刺激消费者做出反射行动。
 
亘一通过查阅大量中医药典籍关于熟地黄记载,得到以下三个方面的深度认知:
 
中医学认为“妇女以养血为本”,宋明清医药典籍记载养血良方,熟地黄是补血君药。宋代《珍珠囊》记载熟地黄:“大补血虚不足,通血脉,益真阴”。明代《新方八阵》:“熟地至静之性,实精血形成中第一纯厚之药”。清代《本草正义》:“补血以熟地黄为主”。
 
《本草纲目》记载熟地黄:“填骨髓,长肌肉,生精血,补五脏、内伤不足,通血脉,利耳目,黑须发,男子五劳七伤”。现代医学研究《国家药典》记载,熟地黄能益精填髓,主治肝肾阴虚,腰膝酸软,骨蒸潮热,盗汗遗精,内热消渴,眩晕耳鸣,须发早白等肾阴虚诸症。
 
熟地黄抗老延年功效古方记载多,《太平圣惠方》收藏172首抗衰益寿方,熟地黄出现达71次,说明远在一千多年前的宋代,熟地黄就已经被医药学家广泛认可。《本草纲目》介绍熟地黄:“久服聪耳明目、黑发乌须,百日面如桃花,三年身轻不老“。
 
说明熟地黄适合女人养血、男人补虚,老人延年!
 
创建睿济堂熟地黄广告语:
 
养血补虚熟地黄,道地良药全家享!睿济堂熟地黄。
 
 
我们为睿济堂熟地黄创建品牌产品话语体系:
 
满足三大人群,放心三大保障。
 
满足三大人群:
女人养血是根本  气血充盈才漂亮
男人补虚能力强  益精填髓身体棒
老人滋阴抗衰老  延年益寿增健康
 
放心三大保障:
道地良药有保障  焦作特供怀地黄
道地良药有保障  九蒸九制功效强
道地良药有保障  药典标准质精良
 
睿济堂熟地黄卖点提炼“满足三大人群”:
 
人群一:女人养血是根本 气血充盈才漂亮
女人每次例假失血过多会导致血液不足气血虚弱,如不及时补养气血,日久天长就会出现血虚萎黄,月经不调,崩漏下血,腰膝酸软,须发早白等诸多血虚症状。女人养血是根本,气血充盈才漂亮,女人美丽要靠养,补血滋阴就选睿济堂熟地黄!
 
人群二:男人补虚能力强 益精填髓身体棒
熟地黄好处多,益精填髓,滋补肝肾,针对男性肾阴虚诸症有疗效。可以为男性滋补身体,有补虚养身、补肾益精的诸多好处。睿济堂熟地黄可以嚼着吃也可泡水服用,男人补虚能力强,益精填髓身体棒,睿济堂熟地黄,让男人更阳刚!
 
人群三:老人滋阴抗衰老 延年益寿增健康
现代生药学研究论文表明,熟地黄具有一定的抗氧化作用,能在一定程度上帮助缓解衰老。老人适量食用对身体有着很大改善和帮助,可提高免疫增强自身对疾病的抵御力。熟地黄帮助老人滋阴抗衰老,延年益寿增健康,服用时遵医嘱组方。
 
睿济堂熟地黄卖点提炼“放心三大保障”:
 
保障一:道地良药有保障  焦作特供怀地黄 
李时珍《本草纲目》记载:“江浙壤土种者,受南方阳气,质虽光润而力微;怀庆府产者,禀北方纯阴,皮有疙瘩而力大。”历史上怀庆府就位于今河南焦作一带,睿济堂熟地黄道地药材即产于河南焦作一带,只选用河南怀庆肥大而短、菊花心者为睿济堂熟地黄的原料。
 
保障二:道地良药有保障  九蒸九制功效强
睿济堂中药炮制熟地黄,恪守九蒸九制古法工艺,历时28天蒸晒,强化药材中对人体有益的效果,去除药物中的偏性,增强药材疗效。睿济堂九蒸九晒工艺,确保发挥药材功效,让熟地黄道地良药功效更强。
 
保障三:道地良药有保障  药典标准质精良
睿济堂熟地黄执行标准为《中国药典》(2015年版一部),严格按照国家GMP标准要求生产每一款产品,为产品质量安全提供了保证。企业自建特制1000平米的标准晾晒棚,满足熟地黄卫生健康晾晒需求,让蒸制的熟地黄充分接受阳光普照,上通天气阴阳和合,增强药材疗效,确保道地良药熟地黄品质精良。
 
我们为熟地黄影视广告影视短片撰写文案:
 
千年补血君药,
女人养血良方;
益精填髓归肾,
男人补虚力强;
抗衰延年益寿,
老人滋阴安康;
养血补虚熟地黄,
道地良药全家享!
睿济堂熟地黄!
 
 
三、创意睿济堂熟地黄专属符号:
 
创建独一无二的品牌产品专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。

睿济堂熟地黄专属符号:
五彩团凤
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凤凰,亦作“凤皇”,古代传说中的百鸟之王。雄的叫“凤”,雌的叫“凰”,总称为凤凰,自古就是中国文化的重要元素。中国人赋予了凤凰很多美好的特征:美丽、吉祥、善良、宁静、有德、自然。在民间认知中,凤也代表阴,尽管凤凰也分雄雌,更一般的是将其看作阴性。亘一以独特设计的“五彩团凤”创意睿济堂熟地黄专属符号,让顾客一眼就认知,瞬间即理解所代表着“养血、补虚、滋阴”的千年良方。

 
四、熟地黄产品包装整体开发设计
 
包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!我们以品牌产品独一无二的五彩团凤专属符号为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。

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睿济堂熟地黄包装开发设计主体色为漆黑色,就是传递睿济堂熟地黄恪守九蒸九制古法工艺,历时28天蒸晒,确保发挥药材功效,让熟地黄道地良药功效更强;产品具有黑如漆、光如油、甘如饴的优点。睿济堂熟地黄以“五彩团凤”专属符号风姿卓越华贵典雅,代表睿济堂熟地黄可帮助女人养血,男人补虚,老人滋阴,满足三大人群补血滋阴,益精填髓。传递品牌产品核心价值诉求:养血补虚熟地黄,道地良药全家享!即女人养血是根本,气血充盈才漂亮;男人补虚能力强,益精填髓身体棒;老人滋阴抗衰老,延年益寿增健康。
 
 
五、营销广告创意设计 
 
通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。


专注医药、保健、大健康领域营销策划设计

我们擅长专为解决产品面临的市场困境,懂得消费者需要什么,你的产品适合什么样的市场!

16年的包装设计经验,让您真正感受到我们的与众不同!

自2006年至今15年

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