OTC药品包装设计-OTC药品包装设计公司-葫芦娃药业OTC药品包装设计作品

概述：

 

葫芦娃药业集团战略产品品牌策划设计，即葫芦世家成人药品牌形象设计与肠炎宁颗粒OTC药品包装设计项目，解决品牌形象专属性、独特性、涵盖性难题，创建和筑高品牌壁垒，符合OTC药品包装设计迎接“品牌制胜，终端为王”营销需求。

 

背景：

 

葫芦娃药业集团形成了以“葫芦娃”儿科产品品牌为核心，与“葫芦妈”女性产品品牌、“葫芦世家”成人品牌相结合的品牌矩阵，涵盖呼吸系统、消化系统、补益类、维矿类等用药领域。企业是以儿科用药为发展特色、中成药及化药制剂同步发展的产品体系，旗下葫芦世家品牌即涵盖成人用药的中成药和化药制剂，以及大健康非药产品。

 

肠炎宁颗粒/胶囊是葫芦娃药业集团的战略品种，平均年产销4亿多粒，是葫芦娃十多年来专注研发的最新成果。2022年在中国三大终端六大市场，葫芦娃药业的肠炎宁胶囊销售额超过了1.8亿元，是中国城市实体药店终端肠道中成药TOP2品牌。葫芦娃牌肠炎宁颗粒荣登2022“头部力量-中国医药高质量发展成果品牌（2022）”；在《中国药店》举办的2022—2023年度中国药店发展报告暨中国药店价值榜发布会上，肠炎宁颗粒荣获“中国药店店员推荐率最高品牌奖”；在中国药品零售行业盛会——西湖论坛期间，葫芦娃牌肠炎宁颗粒获“西湖奖·最受药店欢迎明星单品”的荣誉；在第三届中国医药流通贸易大会暨第三届世界医药零售业大会上，葫芦娃药业集团荣获“零售药店最受欢迎品牌企业”、公司主打产品葫芦娃牌肠炎宁颗粒荣获“零售药店最受欢迎明星单品”。

 

问题：

 

原有品牌形象是以线描古代医者老人持葫芦的形象呈现，与成人品牌涵盖男女性别及年龄跨度段相冲突，与产品涵盖中药、化药制剂、大健康非药产品相冲突，难以承载其品牌使命。所以葫芦娃药业集团委托亘一全新策划设计“葫芦世家”全新品牌形象。

 

葫芦世家品牌设计理念：

 

 

如日普照 恩泽众生

 

葫芦娃企业标志就是一轮蓬勃升起旭日东升的太阳，葫芦世家以太阳般的光辉普照万物，给生命以护佑，给万物以能量，传递医药企业的使命和责任。关照病患，大爱无疆。

 

 

七个葫芦 文化原力

 

将品牌绑定文化母体是成功之道，超级符号以七个葫芦汇聚而成，与众所周知的葫芦娃神奇传说文化原力自然对接，绑定强化回归文化母体，快速建立信任。葫芦吐金丹代表众多全面，传递品牌涵盖中药、化药、生物药、营养保健等医药大健康众多领域，体现葫芦世家产品体系全面，覆盖面广，产品功效齐全。

 

 

生命之花 健康绽放

 

以葫芦娃为核心绽放六个花瓣，象征葫芦世家涵盖中药、化药、生物药、营养保健的多重领域，法取自然的智慧，通过努力研发生产，让世人幸福安康，让家人吉祥如意，让生命之花健康绽放。

 

 

科学精准 圆满完善

 

内外同心圆的标志造形，体现企业团结紧密同心同德，研发追求科学精准，功效追求圆满完善，产品和服务追求精益求精，帮助全年龄段顾客解决全生命周期健康需求。

 

 

葫芦世家品牌设计：

 

 

 

 

 

OTC药企的核心竞争力在于：品牌制胜，终端为王。从“销售竞争”到“品牌竞争”，企业之间的较量发展到最后是品牌的较量，但品牌建设是个长期积累的过程，只有长期坚持为品牌加分，消费者才能始终忠诚于品牌。肠炎宁颗粒包装设计作为企业战略产品的品牌战略动作，即是承载企业亿元大单品销售使命，也是为企业建立和积累品牌资产，形成和建高葫芦娃药业在成人药品领域的品牌竞争壁垒。