亘一上海战略营销设计公司谈品牌升级，如何设计能卖货的产品包装？

品牌升级，如何设计能卖货的产品包装？

品牌升级的最终目的是卖货，包装升级已经成为品牌升级实现卖货目的的关键动作。卖货的包装要满足基本要求：能够第一时间吸引顾客注意力，即终端被发现；能够传达品牌的独特卖点，回应顾客痛点需求；能够信息层级分明，说清楚品牌是什么、有何不同。

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企业做品牌升级，就要谈包装升级，因为品牌升级的最终目的还是卖货，包装升级已经成为品牌升级、实现卖货目的的关键动作；

那如何才能打造更有差异化、更加能卖货的产品包装？

第一，要明确哪些产品需要更加重视包装。

简单说，凡是需要通过第三方材质封装的产品，都需要重视包装。

尤其是大众消费品行业如保健品、营养品、滋补品、酒水饮料、米面油茶，甚至日化用品、日常用药OTC以及其他大健康产品等。因为，这些产品的购买行为，顾客多是轻决策、感性消费，包装对产品在终端货架销售影响极其关键。

第二，要正确看待承担卖货的产品包装。

对大部分消费品企业来说，包装是企业最基础、最重要、也是最关键的顾客接触点。企业做包装不能孤立地看待包装本身，而是需要从产品战略、品牌战略、企业战略的高度思考产品包装问题。 

思考如何让产品包装承担产品战略角色，如何执行品牌战略、体现品牌战略信息；如何通过包装和企业其他动作建立环环相扣的企业战略运营体系。

第三，卖货的包装要满足三个基本要求。

首先，能够第一时间吸引潜在顾客注意力，即终端被发现。

其次，能够传达品牌的独特卖点，回应顾客痛点需求。

再次，能够信息层级分明，说清楚品牌是做什么、有何不同。