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睿济堂酒黄精 “五个一战略体系” 营销策划设计


导读:上海亘一设计公司受委托为睿济堂酒黄精营销策划设计,“五个一战略体系”针对大健康中药饮片包装设计提供了杰出的中药营销策划设计的新思路,充满东方文化魅力的中药产品包装开发设计,使中药营销策划设计真正促进了中药企业的快速发展。

睿济堂酒黄精 “五个一战略体系” 营销策划设计

在一个战略体系内,解决酒黄精中药营销策划设计所有问题
一、确定品牌产品核心诉求点
二、创建品牌产品话语体系
三、创意品牌产品专属符号
四、产品包装整体开发设计
五、广告推广创意设计

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一,确定品牌产品核心诉求点

酒黄精是睿济堂的四大黄金单品之一,通过深入调研我们发现黄精在养生界是翘楚级别的食材,素有“南黄精北人参”的美誉。我们查询国家药品监督管理局、国家卫生健康委员会颁布的《中华人民共和国药典》,了解
药典记载的酒黄精具体功效是:补气养阴,健脾,润肺,益肾。专家组介绍睿济堂酒黄精含有多糖、甾体皂苷、三萜、生物碱、木脂素、黄酮、植物甾醇及挥发油等营养物质,在人体内发挥作用,可以帮助滋补肾、修复肾。

通过深入分析探讨,我们确定睿济堂酒黄精核心诉求点:

益肾健脾!


既有产品功效的支撑,也是切准社会大健康对补肾的市场需求。
 
中医认为肾是“先天之本”,生命之根,肾气强旺,人就精力充沛,骨骼强健。肾是男人的命根子,也是女人健康美丽的总管家;无论是男人还是女人,肾健康了不光是提高性能力,人也会变得有精神,肾气一旦衰朽,则性能减弱、体倦乏力、腰膝酸软、须发早白、未老先衰。

中医认为脾为“后天之本”,脾之健运,化生精微,需借助肾阳的温煦,故有“脾阳根于肾阳”之说。肾中精气亦有赖于脾运化水谷精微的培养和充养才能充盛。即先天温养后天,后天滋养先天,先后天相互资助,相互促进。功能主治健脾,益肾均指向最终益肾补虚、其力倍增。

益肾健脾是源源不断的社会需求!
酒黄精适应肾精亏虚,能补中益气,补肾,药食同源可裹腹充饥,久服轻身延年,永葆青春,可成为中药温补肾阴虚的滋补良药。在物质生活得到满足的当下,追求享乐是每一个人都渴望并践行的,更多人会期望改善并提高自己的身体能力。
 
二、创建品牌产品话语体系
 

创建品牌产品话语,就是要简单、精准,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌产品的诉求点。一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼打造品牌产品话语体系,为品牌产品增加信任状,打动并刺激消费者做出反射行动。

《本草纲目》记载酒黄精“补诸虚、填精髓,平补气血而润”,睿济堂酒黄精益肾健脾,用于精血不足、体倦乏力、腰膝酸软、须发早白......等肾虚症状,久服能养精蓄锐充满干劲,其力倍增精力充沛。帮助重燃生活激情,劲显青春活力,做事有干劲持久有精神,满足人们对高质量生活的渴望。

我们综合产品核心诉求和社会需求,创建睿济堂酒黄精产品广告语:

益肾健脾酒黄精,养精蓄锐燃激情,
睿济堂酒黄精!

 

通过参观调研学习,为配合睿济堂酒黄精市场营销推广使用,我们提炼出睿济堂酒黄精产品话语体系:

九大优势,赋能健康,让生活情更深意更长。

优势1:九蒸九制遵循古法
优势2:道地药材严选产地
优势3:净制工艺先于炮制
优势4:国药经典功效明确
优势5:益肾良药健脾佳品
优势6:养精蓄锐重燃激情
优势7:药食同源宜于久服
优势8:设计完美携带方便
优势9:制药工艺药典标准
 

配合品牌产品拍摄酒黄精影视广告,提炼影视广告短片文案:

中药养生
源远流长
益肾健脾
上品良方
睿济堂酒黄精
九蒸九制
聚天地灵气
汲日月精华
益肾健脾酒黄精
养精蓄锐燃激情
睿济堂酒黄精
 

三、创意睿济堂酒黄精专属符号:

创建独一无二的睿济堂酒黄精品牌产品专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号
构建品牌产品差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递睿济堂酒黄精“益肾健脾酒黄精,养精蓄锐燃激情”的核心价值诉求点,激发消费者的共鸣。
 
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至尊至阳帝王龙

中医认为肾为“先天之本”,脾为“后天之本”,益肾健脾就是
先天温养后天,后天滋养先天,先后天相互资助,相互促进。在中华传统文化中天为阳,地为阴,龙为阳,凤为阴;我们以“至尊至阳帝王龙”为睿济堂酒黄精专属符号,就是想体现睿济堂酒黄精达到“益肾健脾”功效,助力养精蓄锐,永葆青春,重燃生活激情!
 
我们以辉煌的至尊龙为专属符号,是用可视化竞争优势让品牌产品包装在终端一眼难忘,能迅速被消费者记住,并激发消费者尝试欲望。帮助客户产品在终端形成强大的自我动销,并有效地与竞品产生区隔,增强消费者的体验感。


四、酒黄精产品包装整体开发设计
 
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包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。我们策划设计睿济堂酒黄精中药产品包装,就是传递“益肾健脾酒黄精,养精蓄锐燃激情”的核心诉求,解决西药补肾壮阳带来的副作用问题,切准社会大健康对补肾的市场需求,“益肾健脾”大健康大养生理念,满足消费者对高质量生活的渴望。

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华夏始祖是黄帝,中华母亲河是黄河,天玄而地黄......我们选用高纯度高饱和度的皇家帝王黄为睿济堂酒黄精品牌产品超级色彩,贴合华夏民族对这味良药的命名“黄精”,更贴合睿济堂酒黄精作为大健康黄金单品满足“送礼就要送健康”的大健康礼品定位。

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睿济堂酒黄精中药饮片包装开发设计,激发了顾客的购买欲望,助力企业掀起了黄金单品营销新高潮。


五、酒黄精广告推广创意设计

“益肾健脾酒黄精,养精蓄锐燃激情,睿济堂酒黄精!”掀起中药饮片营销策划新焦点,通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。

专注产品包装策划设计

我们擅长专为解决产品面临的市场困境,懂得消费者需要什么,你的产品适合什么样的市场!

16年的包装设计经验,让您真正感受到我们的与众不同!

自2003年至今15年

专业、专注、专心品牌包装设计

成功服务超过500家知名企业

功力深厚,经验老道。

超过1000多个包装成功案例

数不胜数 、不胜枚举。