战略营销好设计，提升品牌销售力！大家好，这里是亘一战略营销设计。
有客户说，总觉得品牌战略有点虚，到底什么是品牌战略？做包装为什么要谈品牌战略？
简单说，品牌就是产品的牌子，是顾客对产品的体验和对牌子的综合认知。企业以品牌为核心竞争力，以获取差别利润与价值的经营战略就是品牌战略。成功的品牌战略是通过品牌资产的建设和管理，打造并维护品牌资产。品牌资产的建设和积累同时又赋能产品的销售，让产品热销，品牌升值。
有的企业，在推出产品时需要找服务单位提供设计，往往只关注能提供几个方案？老板不喜欢怎么办？能否给个思路先看看？关于“品牌战略”的事情，老板没时间聊，联系人说不需要，这种现象还很常见！
对企业来说，包装是企业最终形成核心品牌资产的终极战略元素。做包装就要做品牌战略，执行品牌战略，就是对品牌资产的建设和管理，承担打造并维护品牌资产的重大使命！没有品牌战略的包装就是瞎干、蛮干。
品牌资产的建设与管理能呈现和落地的最大载体，就是企业的产品，就是产品的包装！因为顾客随时可以关闭视频、屏蔽广告、划过直播、关闭网页。而由于包装与产品的不可分割性，决定了产品自进入顾客视野到产品消费殆尽之前，每时每刻包装都置身于顾客周围，成为品牌战略的自媒体、广告位，时刻加强顾客对品牌的认知、记忆，甚至形成品牌的再次传播。包装已经成为品牌战略不可取代的执行载体。
做包装，不是企业美工的事，不是市场部的事，而是总经理应该直接负责的事；因为包装就是产品，产品就是落实品牌战略的执行载体，打造产品包装，其实就是对品牌资产的建设和管理。
产品和包装，也是顾客认知品牌最直接的桥梁和纽带。企业做品牌战略，打造品牌符号和品牌话语等品牌战略元素，通过包装在顾客心智中创建差异化定位；以超级符号方法让品牌核心价值更易被发现、被理解、被记忆，用品牌话语技术设计购买理由，以品牌话语体系打造信任状；共同构建产品包装这个自我销售的超级能量包。就是在执行品牌战略、打造品牌资产，助力产品热销，品牌增值。
所以说，做包装就要谈品牌战略，懂品牌战略，做品牌战略，执行品牌战略。才能塑造强势品牌，实现品牌突围。
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